ورشة عمل مثيرة تجمع GUC القاهرة وGIU Berlin: التسويق المستدام في دائرة الضوء!
في حدث أكاديمي مثير جمع بين القاهرة وبرلين، نظم قسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة بالجامعة الألمانية بالقاهرة (GUC) بالتعاون مع الجامعة الألمانية الدولية ببرلين (GIU Berlin) ورشة عمل حول “التسويق المستدام“. هذه الورشة، التي استضافت البروفيسور ميليك ديميرباغ كابلان، أستاذة التسويق ونائب رئيس GIU Berlin، لم تكن مجرد لقاء عادي، بل منصة ألهمت الحضور بأفكار مبتكرة حول كيفية دمج الاستدامة في عالم التسويق. فما الذي دار في هذا الحدث؟ وكيف أضاء المستقبل للطلاب والباحثين؟ دعونا نغوص في التفاصيل المثيرة لهذه التجربة الفريدة!
تعاون عابر للقارات: GUC وGIU Berlin يرسمان المستقبل
عندما تجتمع الجامعة الألمانية بالقاهرة مع نظيرتها في برلين، فإن النتيجة لا يمكن أن تكون إلا استثنائية. ورشة العمل حول التسويق المستدام جاءت كثمرة لهذا التعاون الثنائي المميز، حيث استضاف قسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة البروفيسور ميليك ديميرباغ كابلان، واحدة من أبرز الأسماء في هذا المجال. حضورها لم يكن مجرد زيارة، بل فرصة لنقل خبرات عالمية إلى الطلاب والباحثين المصريين، مما أضفى على الورشة طابعاً دولياً لافتاً.
التسويق المستدام، محور الورشة، ليس مجرد مصطلح براق. إنه مفهوم يذهب أبعد من الترويج للمنتجات، حيث يسعى إلى تحقيق توازن دقيق بين احتياجات المستهلكين والأهداف البيئية والاجتماعية. “نريد تسويقاً لا يستنزف الكوكب”، تقول كابلان بحماس، وهي تشرح كيف يمكن للشركات أن تكون مربحة ومسؤولة في الوقت ذاته. هذه الرؤية أشعلت خيال الحضور، وجعلتهم يتساءلون: كيف يمكننا تطبيق ذلك في مصر؟
جلسات حوارية مشتعلة: أبعاد التسويق المستدام تتكشف
جدول أعمال الورشة كان بمثابة رحلة فكرية مكثفة. الجلسات الحوارية تناولت كل زاوية من زوايا التسويق المستدام: من المنتج المستدام الذي يحترم البيئة، إلى السعر المستدام الذي يعكس القيمة الحقيقية، والتوزيع المستدام الذي يقلل الانبعاثات، وصولاً إلى الترويج المستدام الذي يركز على الشفافية. لم يتوقف الأمر هنا، فقد ناقش الحضور دور المستهلك كعنصر فعال في هذه العملية، بالإضافة إلى التسويق المتنوع الذي يحتفي بالاختلافات الثقافية.
“كل جانب في التسويق يمكن أن يكون أخضر”، تؤكد الدكتورة نهى البسيوني، أستاذة التسويق ووكيل الكلية للشؤون الأكاديمية، التي أشرفت على تنظيم الورشة. هذه الجلسات لم تكن مجرد نقاشات نظرية، بل حوارات عملية ألهمت الطلاب والباحثين على التفكير خارج الصندوق، وربط التسويق بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية.
التفكير التصميمي: أداة للإبداع
لم تكتفِ الورشة بالجانب النظري، بل أضافت بُعداً عملياً عبر جلسات التفكير التصميمي. هذه الجلسات، التي استهدفت طلاب البكالوريوس والماجستير والدكتوراه، بالإضافة إلى باحثين في إدارة الأعمال، التسويق، المحاسبة، والمعلومات التجارية، كانت بمثابة مختبر للإبداع. “كيف يمكننا حل المشكلات بطرق مبتكرة؟”، كان السؤال الذي طرحته البروفيسور كابلان، وهي تقود المشاركين في رحلة لتصميم حلول تسويقية مستدامة.
الطلاب، الذين جاءوا من خلفيات متنوعة، عملوا في مجموعات لابتكار استراتيجيات تجمع بين الربحية والاستدامة. من إعادة تصميم المنتجات لتقليل النفايات إلى تطوير حملات ترويجية تعزز الوعي البيئي، كانت الأفكار تتدفق بلا توقف، مما جعل هذه الجلسات واحدة من أكثر اللحظات إثارة في الورشة.
أبحاث جريئة: الذكاء الاصطناعي تحت المجهر
الدكتورة نهى البسيوني كشفت عن جانب آخر مثير في الورشة: الأبحاث التي قدمها باحثو الكلية. “لقد فتحنا نقاشاً حول التحديات الجديدة في التسويق”، تقول بحماس، مشيرة إلى دراسات تناولت التحيز في الإعلانات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي. “هل يمكن أن تكون هذه الإعلانات منحازة دون أن ندرك؟”، تساءل الباحثون، مقدمين أدلة صادمة أثارت دهشة الحضور.
لم تتوقف الأبحاث عند هذا الحد، بل امتدت لتناول دور الإفصاح الأخلاقي في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وكيف يمكن أن يؤثر على ثقة المستهلكين. كما لفتت دراسة حول العلامات التجارية السردية والسياحة المستدامة الأنظار، حيث ربطت بين القصص التي ترويها الشركات والحفاظ على البيئة. هذه الأبحاث لم تكن مجرد أوراق، بل قنابل فكرية أشعلت النقاش بين الأكاديميين والطلاب.
تدريب عملي: من مقترحات الدكتوراه إلى النشر الدولي
الورشة لم تكتفِ بالنقاشات، بل قدمت تدريباً عملياً يحلم به كل باحث. جلسات حول كيفية كتابة مقترحات الدكتوراه “الفائزة” كانت بمثابة كنز لطلاب الدراسات العليا. “كيف تجعل مقترحك يتألق؟”، كانت النصيحة التي قدمتها البروفيسور كابلان، مركزة على أهمية الوضوح والابتكار.
ولم تتوقف الفائدة هنا، فقد تضمنت الورشة تدريباً حول نشر الأبحاث في مجلات التسويق الدولية. “النشر ليس مستحيلاً”، تقول الدكتورة البسيوني، وهي تشرح الخطوات العملية للوصول إلى الصفحات الأولى في المجلات العالمية. هذه الجلسات كانت بمثابة دفعة معنوية للباحثين الشباب، الذين خرجوا من الورشة بعزيمة متجددة.
تعاون مستمر: GUC وGIU Berlin يرسمان طريقاً مشتركاً
الدكتورة نهى البسيوني أكدت أن هذه الورشة ليست حدثاً عابراً، بل جزء من سلسلة أنشطة مستمرة لتعزيز التبادل العلمي بين GUC وGIU Berlin. “نحن نبني جسوراً بين القاهرة وبرلين”، تقول بابتسامة، مشيرة إلى أن هذا التعاون يفتح آفاقاً جديدة للطلاب والباحثين في كلا الجامعتين.
حضور البروفيسور كابلان، بمكانتها الأكاديمية، كان دليلاً على جدية هذا التعاون. “أنا هنا لأتعلم منكم بقدر ما أعلمكم”، تقول للحضور، مما أضفى جواً من التفاعل والاحترام المتبادل على الورشة.
جمهور متنوع: من الطلاب إلى الأكاديميين
ما جعل الورشة استثنائية هو تنوع الحضور. من طلاب البكالوريوس الذين يحلمون بمستقبل في التسويق، إلى باحثي الماجستير والدكتوراه الذين يصقلون أفكارهم، وصولاً إلى الأكاديميين من تخصصات مثل المحاسبة، التمويل، والإدارة، كان الجميع جزءاً من هذه التجربة. “نريد أن نصل إلى الجميع”، تؤكد البسيوني، مشيرة إلى أن التسويق المستدام يحتاج إلى عقول متنوعة ليصبح واقعاً.
هذا التنوع خلق أجواء حيوية، حيث تبادل الحضور الأفكار والخبرات، مما جعل الورشة مساحة للإلهام والتعلم المتبادل.
تأثير بعيد المدى: التسويق المستدام في مصر
الورشة لم تكن مجرد نقاش أكاديمي، بل خطوة نحو تغيير الطريقة التي ينظر بها المسوقون في مصر إلى عملهم. من خلال التركيز على الاستدامة، فتحت الباب أمام استراتيجيات جديدة يمكن أن تدعم الاقتصاد المصري وتحافظ على البيئة. “نريد أن نكون جزءاً من الحل”، تقول كابلان، مشيرة إلى أن التسويق المستدام قد يكون مفتاحاً لمواجهة التحديات البيئية والاجتماعية.
الأبحاث التي قدمها باحثو GUC، مثل تلك حول الإعلانات الأخلاقية والسياحة المستدامة، أظهرت أن هناك إمكانيات هائلة لتطبيق هذه الأفكار محلياً، مما يعزز الأمل في مستقبل أكثر استدامة.
الختام: ورشة تكتب فصلاً جديداً في التسويق
ورشة العمل الثنائية بين GUC القاهرة وGIU Berlin حول التسويق المستدام لم تكن مجرد حدث عابر، بل تجربة أكاديمية وعملية ألهمت الجميع. من جلسات التفكير التصميمي إلى الأبحاث الجريئة والتدريب على النشر العالمي، قدمت الورشة مزيجاً مثالياً من النظرية والتطبيق. بقيادة الدكتورة نهى البسيوني والبروفيسور ميليك ديميرباغ كابلان، أثبتت أن التعاون بين القاهرة وبرلين قادر على إحداث تغيير حقيقي.
هل تكون هذه الورشة بداية لثورة في التسويق المستدام بمصر؟ الإجابة تكمن فيما سيفعله الطلاب والباحثون بهذه الأفكار. لكن ما هو مؤكد أن GUC وGIU Berlin قد وضعتا حجر الأساس لمستقبل مشمس في عالم التسويق!
